O que é o Google Adwords e como pode ajuda-lo?
O AdWords é um sistema de publicidade do Google Pay-per-click que melhora o AdSense (Sobre o AdSense falaremos mais tarde).
Imagine que poderia anunciar o seu negócio numa revista e que só pagava quando realmente alguém o lia. Este é o conceito do Pay-per-click.
A publicidade no Pay-per-click significa que alguém só vai pagar cada vez que um utilizador clica no seu anúncio e depois é direccionado ao site do anunciante.
Pode usar o AdWords para trazer o tráfego ao seu website através da criação de anúncios e escolher as palavras-chave relacionadas com o seu negócio.
Os anunciantes não pagam para criar os seus anúncios com o AdWords, é totalmente livre e, e muitos anúncios podem ser criados conforme a necessidade. O AdWords irá então colocar os seus anúncios no Google quando as pessoas procurarem pelas suas palavras-chave. O AdWords é um sistema pago por cada clique, só paga quando o AdWords direcciona os utilizadores para o seu site. Se o seu anúncio é exibido 10 vezes ou 10.000 vezes …. não paga nada. Só paga quando alguém clica no seu anúncio.
Esta é uma maneira muito eficaz de marketing online. Milhões de empresas em todo o mundo utilizam AdWords.
Então, o que realmente custa para utilizar o AdWords?
Supondo que tem uma empresa que vende “bananas”.
Tem um site maravilhoso com toda a informação que um fã de bananas poderia querer. Não consegue muitas visitas ao seu site, talvez porque não é um site com motor de busca amigável – ou talvez também tem um monte de concorrentes a vender bananas. Então decide experimentar o Google AdWords. A primeira coisa que precisa fazer é criar um anúncio do AdWords. É muito parecido com a criação de um anúncio publicitário num folheto ou um panfleto. Só que neste caso – o seu anúncio será online.
Pode criar os seus anúncios no Google AdWords e o Google irá ajudá-lo em cada etapa.
Aqui está um exemplo fictício para o seu anúncio de bananas:
Pode criar quantos anúncios desejar. Se, por exemplo, criar três anúncios con conteúdo diferentes – O Google alterna-os e depois de alguns dias poderá efectuar login na sua conta e escolher o anúncio com melhor desempenho. Excluir ou criar anúncios é rápido e fácil.
Depois de ter criado o seu anúncio do AdWords pode especificar quanto dinheiro está disposto a gastar em publicidade. Isto é o que chamamos de “orçamento” e para o bem das nossas bananas suponhamos que estamos dispostos a gastar 5 € por dia.
Uma vez que tenhamos definido o orçamento, o Google vai exibir anúncios, enquanto não tivermos esgotado os 5 €. Se gastarmos todo o nosso orçamento em um determinado dia, o Google irá suspender a campanha até o dia seguinte. Desta forma, podemos sempre ter certeza de que não estamos em excesso e que não precisamos de nos preocupar em tirar o anúncio do AdWords. Assim, permite-nos supor que estamos dispostos a pagar 25 cêntimos a cada vez que alguém clica no anúncio AdWords e visite o nosso site.
Isto significa que os anúncios podem ser clicados 20 vezes num dia antes do nosso limite de orçamento seja alcançado – 25 cêntimos é realmente o que estamos dispostos a pagar por clique. Este pagamento é chamado de “aposta”.
Começa a fazer sentido agora?
Mas há mais! Somente não definimos um orçamento diário – como também escolhemos quanto dinheiro estamos dispostos a gastar de cada vez que alguém clica nos nossos anúncios para as palavras-chave específicas. Tratam-se de palavras chaves que são responsáveis pelos nossos anúncios exibidos em primeiro lugar.
Falemos de “palavras-chave”.
Quando instalamos um anúncio no AdWords na verdade não especificamos a aposta de uma campanha – podemos escolher as palavras-chave e são nessas palavras que apostamos. Siga o nosso exemplo …
Lembre-se de nossa campanha fictícia:
Antes de publicar o nosso anúncio – escolhemos as palavras-chave relacionadas com a nossa banana, pensando o que as pessoas vão procurar quando olham para o nosso produto.
Então, vamos escolher as seguintes palavras:
bananas,
fruta,
fruta fresca,
bananas maduras,
vitamina de banana,
bananas de Portugal.
Agora podemos definir o nosso objectivo para as palavras-chave.
Talvez estejamos dispostos a pagar 20 cêntimos para a palavra “banana” – como é um termo global e não se limita a um local específico. Talvez optar por pagar 35 cêntimos para a palavra-chave ‘bananas de Portugal – porque esta frase é muito mais em relação ao seu negócio.
Mas ainda há um pouco mais que precisa saber. A quantia que paga por clique – determina a posição na qual os anúncios são exibidos numa página de pesquisa no Google.
Imagine que existe uma empresa concorrente à sua e também têm uma campanha do AdWords para vender bananas. Se eles estão dispostos a pagar 30 cêntimos por clique e você está pagando 25 cêntimos para uma palavra-chave específica – o anúncio estará no topo da lista do AdWords e o seu apareceria por baixo. Para exibir o seu anúncio acima do deles teria que aumentar sua oferta para mais de 30 cêntimos.
Pode, a qualquer momento, alterar as configurações do seu pagamento e aumentar ou diminuir o valor que está disposto a pagar por clique, bem como o seu orçamento diário.
O Google AdWords é muito abrangente e muito útil quando cria os seus anúncios. O Google mostra o que são as apostas máximas e também simula a posição dos anúncios que serão exibidos, bem como quantos cliques pode esperar. Portanto, completamos a configuração da campanha. Se pagarmos e activarmos a campanha no AdWords, cada vez que alguém procurar no Google utilizando uma das palavras-chave específicas, o anúncio será exibido. E vai continuar a aparecer, enquanto o limite de orçamento não for atingido. Se alguém clicar nos anúncios pagamos o valor que tinhamos apostado para a palavra-chave específica. Simples, muito simples e muito eficaz. Esta é uma introdução muito básica. O Google AdWords pode fazer muito mais. Podemos escolher em que parte do mundo queremos que os anúncios apareçam e podemos criar campanhas em diferentes idiomas. Podemos especificar onde os anúncios não serão exibidos. O Google também tem algumas ferramentas muito intuitivas para ajudá-lo a criar campanhas. Provavelmente uma das mais úteis é a “Ferramenta – Palavras-chave”, que irá mostrar-lhe as palavras-chave mais populares utilizadas para seus produtos ou serviços e com que frequencia foram usadas no mês anterior. Há um outro lado do Google que podemos querer ter conhecimento, é o Google AdSense.
Se tem um site e gostaria de ganhar algum dinheiro com publicidade – pode usar o AdSense para exibir campanhas AdWords no seu site.
Cada vez que alguém clica no anúncio do seu site, recebe o pagamento de uma percentagem das receitas.
Para saber mais sobre como pode beneficiar das estratégias de marketing on-line do Google siga estes links: Google Adwords – Google AdSense.
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Desenvolvido por Chris Szabo, Director Criativo, Navega Bem -Web Design Lda. Ilha da Madeira– Portugal.
